Palabras,
Historias…
Comunicación.

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Primero, las presentaciones

Yo soy Isabel Cebrián

Soy periodista y redactora creativa. Trabajo desde hace diez años en el mundo de la comunicación y en este tiempo he aprendido que las historias son poderosas y que para contar un proyecto empresarial o cultural las palabras escogidas tienen tanta importancia como la imagen y el diseño.

Redactor freelance Zaragoza

No importa cuál sea el medio o la plataforma, usar la frase precisa es la mejor manera para crear un vínculo entre las personas.

Escribo y escribo…

… para explicar cosas complicadas de forma sencilla.

Colaboro con agencias de comunicación, estudios de diseño, instituciones y pequeñas empresas para desarrollar textos que reflejen sus ideas y las de sus clientes.
Creo contenidos que transmitan sus valores y los de sus productos de manera directa, creativa y tan auténtica como sus proyectos.

ESTRATEGIA

Qué decir, cómo decirlo y cuándo decirlo.
Una estrategia de contenidos analiza las necesidades de las audiencias y desarrolla un plan que responda a los objetivos de cada marca y organización.

CONTENIDOS

Desde mi experiencia en el periodismo, redacto textos claros, estructurados y atractivos para web, blogs, boletines, notas de prensa, catálogos o contenidos audiovisuales.

COPYWRITING

Textos creativos para diseño, publicidad o marketing que comuniquen los valores y beneficios de la marca o producto de una manera distintiva y que destilen su esencia o actitud.

UX WRITING

La escritura orientada a la experiencia de usuario.  El copy para web, app o producto digital que guía al usuario por la interfaz. Arquitectura de la información, menús, diseño de contenido, botones y mucho más.

VOZ Y TONO

El branding aplicado a la comunicación verbal. La voz define a través de las palabras la personalidad y el tono determina cómo esta cambia para adaptarse a cada situación o momento.

GESTIÓN

Las palabras no viajan solas. Por eso también planifico redes sociales, preparo campañas de email marketing o pongo en marcha webs que ayuden a conectar con las audiencias en los diferentes canales digitales de la empresa.
Contenidos para web de empresa

Comunicación corporativa en Gearbox

El rediseño de la marca Gamesa Gearbox realizado por Bronce Estudio llevó asociada la creación de una nueva estrategia de comunicación, que implicaba también una forma diferente de expresar la marca a nivel verbal una presencia reforzada de contenidos informativos en los canales corporativos a través de y comunicaciones internas, dossieres interactivos y redes sociales.

Redes sociales Baobab

Guía de voz y tono para Beecool

Beecool fabrica envoltorios naturales como alternativa al plástico. Junto a Tropical llevamos a cabo la definición de su comunicación en identidad visual y verbal. Definimos los mensajes, las audiencias y la voz de marca, y la aplicamos a todos los textos del producto, manteniendo su coherencia  desde el packaging al microcopy en el proceso de compra.

Contenidos para web de empresa

Campaña de fundrising de FNCA

Partiendo del lema Hazte amigo / amiga, la campaña de fundrising creada junto a Marta Cambronero lanzó un mensaje más emocional y global, diferenciado de sus habituales mensajes técnicos o científicos. La co-creación de los user persona fue el primer paso para generar la landing page y un set de mensajes que la comunidad pudo hacer propios para convertirse en el motor de esta campaña.

Web Casimiro Mahou

Branded Content para Casimiro Mahou

Mahou lanzó su línea de cervezas Premium y para posicionarla quiso convertir a la marca en una guía de experiencias gastronómicas para recién llegados al mundo de las cervezas artesanas. Mi trabajo para Diferente Comunicación consistió en ejecutar la estrategia, mediante calendarización de temas, la producción de contenidos y la redacción de textos para los diferentes soportes de redes, web y vídeo, con el estilo periodístico que caracteriza a la agencia.

Texto en packaging

Narrativa de marca para Andrés Izquierdo

Andrés Izquierdo surge de la experiencia de varias generaciones dedicadas al oficio de curar jamones. La narrativa de la marca diseñada junto a Tropical parte de la historia de la familia y el paisaje donde se ubica el secadero. Un texto que se trasladó al packaging y al catálogo corporativo y que destilamos en un claim: El tiempo de lo esencial. Un homenaje a las cosas que necesitan su propio ritmo, ajeno a la velocidad del mundo.

Web Casimiro Mahou

Boletín de actividades de Harinera ZGZ

Cuando Tropical recibió el encargo de realizar el boletín de actividades del centro cultural Harinera ZGZ y me propuso colaborar para crear el concepto y los contenidos de la publicación, decidimos añadir a la programación una función extra, y que fuera como Harinera: un espacio de creación y arte, con pasatiempos que a su vez explican a la ciudadanía las áreas de actividad del centro.

La newsletter

Cada mes, más o menos, mando una carta a mis contactos con enlaces, proyectos, viajes, libros leidos y por leer y otras recomendaciones de lo que más me ha interesado entre  lo que flota en internet.

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